Последние несколько десятилетий наблюдается серьезное замедление исследований в области космоса. Многие ученые и вовсе полагают, что человечество достигло предела в освоении космического пространства на ближайшие лет 50. Так это или нет? Возможно, что и так. Но космос продолжает развиваться. На смену романтикам-ученым приходят прагматичные бизнесмены. Сегодня мы поговорим о различных видах бизнеса, которые уже пришли, или только собираются придти в космическое пространство.

Стив Джобс и Билл Гейтс в течение многих лет точили зуб друг на друга. Обернемся назад и посмотрим в ретроспективе на одно из самых масштабных противостояний в истории.

"«Microsoft» не хочет, чтобы мы преуспели, и они не собираются нам помогать ".

Стив Джобс, интервью в «Computer System News»

С сегодняшнего дня мы начинаем новый цикл статей про успешных женщин в бизнесе – Biz Babes. Это будет нестандартный цикл, так как рассказ будет идти о не самых известных миру российского бизнеса женщинах. Красивых женщинах. Думаю, что будет интересно. Первый наш рассказ о ведущей Fox Business Morning - Дженне Ли.

Что означают выражения «использовать маржу» или «учитывать маржинальность рынка»? Экономисты часто используют эти термины. Даже у группы «Misses Circle», в названии одной из их «Венских песен» есть слова «Маржинальная выгода».

На самой первой лекции, которой я открываю свои курсы, я рассказываю своим студентам, что люди всегда принимают решения, находясь в «маржинальном состоянии», или в «пограничном состоянии».

Конечно, эти определения в первую очередь вызывают ассоциации с тоской и безнадёжностью. Я пытаюсь пояснить термин на примере листка бумаги: «маржа» - это всего лишь его край, а не весь листок. Но такое сравнение тоже мало что объясняет. Дело в том, что экономисты используют термин «маржа», каждый раз, когда не имеют достаточно времени, для более подробных разъяснений ситуации. И сегодня я хочу в примерах пояснить, что же это значит на самом деле.

Компания Nike запустила крупномасштабную акцию мобильного маркетинга в Европе. Суть акции заключается в том, что участник должен зарегистрироваться на специальном сайте Nike, а затем отправить несколько своих фотографий, сделанных с мобильного телефона.

Важное условия – фотографии должны содержать яркие, вызывающие цвета. Собственно, после отправки фотографий специальное программное обеспечение Nike анализирует цвета, приведенные в них, и, исходя из этих данных, составляет модель специальных кроссовок Nike.

В США пиво Heineken является одним из самых популярных, среди европейских марок. При этом большая часть людей полагает, что Heineken является немецким пивом. Основание на то есть – это название пива. Типично немецкое. Это объясняется тем, что у семьи Хейникен были определенные немецкие корни.

На российской премьере нового мультфильма от студии Стива Джобса Pixar "Walle" участвовали даже роботы. Получилось некая совместная реклама. И премьера фильма в итоге сопровождалась несколько большим ажиотажем за счет присутствия роботов, и российские компании получили некоторый PR среди молодого поколения. Репортаж CNews:

С развитием виртуальных миров (Second Life, Gaia и другие онлайновые «игры») множество модных брендов отправились в онлайн путешествие. Они предоставляли свою продукцию в ряде игр, тем самым рекламируя реальные вещи. Сегодня наблюдается обратная тенденция – популярные бренды виртуальности выходят в реальный мир.

Основная проблема правительства в том, что его члены верят в то, что им удастся заставить окружающих поверить их словам, если только они издадут правильные законы, дадут правильные указания и уполномочат правильных людей следить за их выполнением. Реальность же предоставила всем нам самый наглядный пример: поражение, которое мы потерпели в борьбе с терроризмом. К сожалению, те же люди, которые управляли этой войной, сейчас ввязались в другую войну – в войну с рецессией.

За последние годы вышла масса маркетинговой литературы. При этом, к сожалению, большая ее часть оставляет желать лучшего, так как интерпретирует одни и те же идеи, высказанные ранее другими авторами. Тем не менее, маркетологи продолжают изо дня в день осваивать новые приемы и техники своей профессии. Однако, иногда стоит остановиться на минутку и подумать – а не забыли ли мы при этом про самое главное? Про то, что и определяет будущий успех компании. Про сам продукт. Приведу вам небольшой совет от венчурного инвестора Гая Кавасаки (известного по своей работе в Apple). Он утверждает, что этот совет поможет сэкономить десятки тысяч долларов на MBA.