Интервью с SMO Pro о рекламе в блогах

Представляем вашему вниманию интерью с Ильей Рабченок, представителем компании SMO Pro, занимающейся рекламой в блогосфере.

Какие компании покупают рекламу в блогах?

Я бы разделил компании на три вида - требуются продажи, требуется имиджевый эффект и требуется ссылка для продвижения в поисковиках. В данный момент у нас в рекламодателях были: корпоративные и обычные блоги, туристические сайты, биржевые брокеры, сайты телепрограмм, социальные сети и блогохостинги, общественные организации, партнерские программы для вебмастеров и seo-компании.

Какие виды рекламы в блогах существуют на данный момент? В чем их различие? Различается ли эффективность?

Видов и форматов достаточно много, самые простые - скрытая и открытая реклама. Скрытая реклама подается в блог без уведомления о том, что этот конкретный пост является рекламным. К сожалению, в ЖЖ в основном практикуется скрытая реклама в силу исторических запретов на использование своего ЖЖ для заработка с блога.

Форматы рекламы существуют в трех стандартных и нескольких нестандартных форматах.

Стандартные:

Ссылка в посте (он же постовой)

Рекламный пост

Баннер в блоге (обычно 468х60 или 125х125)

Нестандартные форматы могут включать разные предложения для рекламодателя - от взятия интервью до рисования комикса по мотивам деятельности заказчика. Самый популярный нестандарт - спонсорский пакет с кучей стандартных форматов внутри, но высокой лояльностью блоггера к заказчику.

Примерно в каких суммах исчисляется рекламная кампания в блогах? Каков диапазон?

От 100 уе и до 140  тыс рублей в месяц К примеру, atompark.ru (владеет http://www.staffcop.ru/ и http://www.epochta.ru/) тратит, по их собственным словам, 1-2 тыс уе в месяц (информация из комментария.

Стандартный диапазон в standalone блогах 500-800 уе, в ЖЖ блогах - в от 2 тыс у.е.

В чем преимущество рекламы в блогах, перед обычным сайтом, каково отличие читателей блога от читателей обычного информационного ресурса?

Блогосфера сильна своим откликом и общностью читателей. Рекламодатель может быть уверен, что его рекламу заметят не просто потенциальные клиенты, а клиенты-блоггеры. И если их зацепит его предложение, то возможны публикации в своих блогах уже бесплатно.

Сильная общность говорит рекламодателю о том, что читататели блогов склонны пользоваться тем, о чем пишут популярные блоги. Чем больше рекламы в блогосфере, чем чаще реклама попадается на глаза блоггерам, тем роднее для них рекламируемый продукт или компания. Даже популярные блоггеры оценивают серьезность компании по суммам, затраченным на рекламу - http://maulnet.ru/archives/776

Могут ли заказные посты испортить репутацию блоггера? А компании? Есть ли вероятность того, что конкурент будет заказывать статьи, порочащие продукцию фирмы? Как с этим бороться?

Заказные посты могут испортить репутацию всех. Блоггеров, компаний, их продуктов и в целом бросить негатив на рекламируемую отрасль. Заказ негатива от конкурентов встречается редко, к счастью. Это слишком чревато для конкурентов и блоггера.

Бороться с негативом можно открытой позицией компании, диалогом в комментариях без мата и грубостей. Если у компании есть свой блог - публиковать в нем ответы на претензии и раскручивать эти ответы в блогах целевой аудитории. Блог получит получит хотя бы бесплатный пиар на выпадах конкурентов.

Как-то в журнале Forbes(вроде бы) один из аналитиков жаловался, что пока реклама в блогах(в России) не обеспечивает должный охват аудитории (по широте). Так ли это? Есть ли какие-нибудь поползновения к изменению ситуации?

Весь последний год растут показатели подписчиков у standalone блогосферы и ЖЖ блогов. Количество участников некоторых сообществ перевалило за 100 тысяч аккаунтов: http://blogs.yandex.ru/top/com/ Все больше появляется тематических блогов, которые набирают силу. Популярные дневники о себе остались практически только в ЖЖ. Несомненно - в будущем количество популярных проектов увеличится, как и их аудитория.

Каких блогов сегодня не хватает в рунете, в плане тематики рекламных площадок? Где наблюдается дефицит, а где наоборот?

Не хватает очень приземленных тематически проектов - от автомобильной тематики до туристической и даже финансово-инвестиционной.

Переизбытка количества блогов не наблюдается - все популярные проекты разобраны рекламодателями, дефицит идет даже в популярном секторе SEO блогов. Там много заказчиков, большая конкуренция за блоггера.

Каким вы видите будущее развитие рекламы в блогах?

Я не люблю давать прознозы. Будет развитие по бюджетам, числу заказчиков и блогов-площадок. Блогун, вполне вероятно, заменит собой Sape.ru как ресурс для получения "естественных" покупных ссылок. Блоги все больше будут формировать цены с учетом маркетингового эффекта,  посещаемости и количества  подписчиков на RSS.  Рекламодатели сталкнутся с дефицитом хороших площадок, может быть, даже задумаются о создании своих блогов для рекламы в них же.

Спасибо за интервью! С нами был Илья Рабченок, представитель компании SMO Pro, занимающейся рекламой в блогах.