Чего хотят женщины: Водка «Дамская»

Осенью 2007 года компания Дейрос вывела на рынок новый продукт, который должен заполнить пока еще не оккупированную никем нишу – женщин, потребляющих водку. С первого взгляда идея кажется абсурдной, но не все так просто. Во-первых, как показали исследования 35 процентов покупателей водки в России – женщины. Тут я бы сделал небольшую поправку – женщины конечно водку покупают, но в большинстве случаев делают это для какого-то праздника, где пить ее будут их мужья. Однако исследования показывают, что 45 процентов всех потребителей водки в России – женщины. А значит рынок есть…

Компания Дейрос достаточно быстро отреагировала на эти данные, представив водку «Дамская». Дамская водка полностью ориентирована на женщин-потребителей. Дизайн бутылки был разработан компанией «Futurebrand» в Англии. За такое удовольствие Дейрос заплатила 200 000 евро. Бутылка достаточно красноречиво показывает, кто является потребителем данной водки. А потребителями являются участницы различных девичников, т.е. женские кампании. Именно на них намерена ориентироваться компания Дейрос в продвижении «Дамской» водки. Надо сказать, что в этом есть здравый смысл, так как в основном водку употребляют студентки на различных вечеринках, и прочих праздниках. Да и цена бутылки в 250-280 рублей соответствует этому.

Партнером по развитию женского алкоголизма разлитию «Дамской водки» в России является Санкт-Петербургское ЗАО «ПГ “Ладога”. Выбор на «Ладогу» пал не случайно, так как эта компания как раз таки специализируются на разливе премиальных водок. (например, они разливают водку «Царская») Сама по себе водка «Дамская» имеет 5 различных вкусов, и может употребляться как отдельно, так и в коктейлях. В целом, она изготовлена на основе мягких спиртов, что очень хорошо соответствует женской натуре.

Компания «Дейрос» намерена в 2008 году прочно обосноваться на рынке Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга. В 2009 году планируется начать кампанию по продвижению в других городах-миллионерах. Дейрос выделила на рекламу в 2008 году 8 миллионов долларов. Основными местами ее размещения станут женские журналы и метро. Продаваться водка будет в основном в крупных розничных сетях, таких как «Седьмой континент», «Метро» и так далее.

Еще стоит почитать статьи в разделе "Маркетинг" - там много идей, касательно продвижения бизнеса. Кроме того, полезные идеи есть в рубрике "Бизнес-идеи".

Наконец, советуем заглянуть в рубрику "Истории успеха", чтобы прочитать, как создавались самые известные бренды современности.