Ведущий B2Blogger.com отвечает на наши вопросы

Ведущий B2Blogger.com Александр Сторожук ответил на наши вопросы, посвященные продвижению в сети новостных сайтов и корпоративных подкастов. Получилось очень содержательно.

BT: Каким образом можно продвигаться в интернете с помощью новостных релизов?

А. С.: Главным элементом продвижения ялвяется информационный повод. Сеть предоставляет нам несколько преимуществ. Во-первых, интернет — единственная среда, где текстовая публикация может сопровождаться графическими изображениями, аудио-материалами и видео-роликами. Такие элементы помогают конечным получателям верно воспринимать информацию. Во-вторых, текстовый материал можно сопровождать гиперссылками, акцентируя внимание на тех или иных областях сообщения. В-третьих, результат виден сразу: всего через несколько минут опубликованный новостной релиз попадёт в трансляцию ведущих новостных агрегаторов и ускорит индексацию так, что от момента размещения новости до появления в результатах поиска пройдет не больше часа. Текст новости будет виден в Сети и, если важно по какому запросу, зависит от содержания новости.

BT: Оповещаете ли вы при этом блоггеров специализированной тематики?Как вы относитесь к этому виду любительской журналистики?

А. С.:  Оповещаем косвенно. Мы не привлекаем внимание отдельно взятого блоггера на вновь появивщуюся новость с помощью email-рассылки или комментария с гиперссылкой в его блоге. Мы придерживаемся концепции “контента по востребованию”, предоставляя возможность подписки на тематические RSS-потоки самостоятельно. Блоггеры без нас знают как отлавливать в Сети интересующую информацию, поэтому способны подписываются на обновления без нашего участия. Важно лишь организовать условия, в которых результат варится самостоятельно ;-)

Что касается любительской журналистики — отношение имею :-) Практика показала, что гражданская журналистика, коей является блоггерство, ни в коем случае не вытесняет традиционные СМИ, а лишь дополняет их. Сотни и тысячи простых людей имеют доступ к эксплюзивным событиям на местах, куда не добрались корреспонденты и репортеры. И наоборот, любые новости из СМИ обязательно находят своё отражение в блогосфере.

BT: Новостной и обычный сайт. Есть ли какая-то разница при продвижении в сети интернет? Каковы особенности продвижения новостных ресурсов?

А. С.: Особенность в продвижении есть, безусловно. Это связано с различными целями, достижение которых ожидают от корпоративных и новостных сайтов. Рекомендую почитать заметку в блоге Анара Бабаева о продвижении СМИ в Интернете (http://anar.net.ru/?p=23). Он верно разбивает методы продвижения с точки зрения SEO-специалиста, профи медиа-рекламы и, наконец, с точки зрения владельца СМИ.

BT: Социальные новостные сайты и различные профессиональные сообщества используются вами при продвижении? Чем они могут быть полезны?

А. С.: Мы интегрировали “дванольные” инструменты и пользуемся ими не столько для продвижения, сколько для удобства работы. Возьмем, к примеру, закладки — каждая 10 публикация занесена в закладки сторонними пользователями сторонних для нас сервисов, будь-то memori, бобрдобр или delicious. Появляется возможность вернуться к материалу, не затрачивая больших усилий на поиски. Удобно? — Да!

BT: Насколько в России (и странах СНГ) развит корпоративный подкастинг? Много ли компаний создают свои подкасты? Что подкасты могут им дать?

А. С.: Корпоративный подкастинг, как и подкастинг в целом — достаточно молодое направление. Технически этот способ коммуникаций даёт возможность распространять аудио-материалы в mp3 формате с помощью RSS. С точки зрения бизнес-возможностей подкасты добавляют эмоциональность новостным релизам; их можно слушать «между делом» в браузерном окне или слушать, добираясь на работу в метро с помощью плеера. Ещё одно преимущество корпоративных подкастов — направленность сообщения на специфическую аудиторию, такую как журналисты-аудиалы.

Что касается популярности, сейчас в Рунете около 2000 подкастеров и порядка 30000 слушателей. Привлекательность этого сегмента прямо зависит от широты канала доступа в интернет. По оценкам PricewaterhouseCoopers, широкополосным доступом в 2006 году обладали 14 млн домохозяйств. Совокупные темпы роста в 2007—2011 годах соствавят 47%, до 26,5 млн. По моим оценкам в 2009 году маркетинговые бюджеты крупных брендов один за одним пополнятся расходами на подкастинг.

BT: Как продвигать корпоративные подкасты в интернете?

А. С.: Сделать подкаст, доступный для всех можно с помощью подкаст-терминалов. Достаточно лишь зарегистрироваться на RussianPodcasting или PodFM и добавить MP3-файлы вместе с текстовыми описаниями в соответствующую рубрику. Для подкастов ИТ-направленности можно воспользоваться Хабром. А что касается украинского подкаст-пространства, могу рекомендовать Podcaster.org.ua и Podcasting.com.ua

Добавление подкастов на терминалы — лишь часть дела. Для корпоративных подкастов не менее важно анонсировать выпуски на главной странице сайта, в корпоративном блоге или блогах сотрудников. Не будет лишним включать сообщение о выпуске очередного подкаста в программу email-рассылок вместе с новостями и техническим материалом.

BT: Расскажите подробнее о Вашем блоге и конкретно проекте «Релизоприемник»?

А. С.: Мой B2B-блог посвящен проблематике “промышленного” маркетинга, хотя большая часть вопросов посвящается маркетингу в Сети. Время от времени я описывал в блоге проблемы и пути их решения с которыми сталкивался лично,  занимаясь маркетинговой деятельностью на промышленном предприятии. Была интересна сторонняя практика и внедрение новых инструментов по мере возможностей. Позже B2Blogger.com превратился в основную работу — расширился формат: теперь я дополняю эфир постами о сервисах B2Blogger.com для маркетологов и PR-специалистов.

Одним из таких сервисов является пресс-релизная платформа, в народе известная как “релизоприёмник”. Суть платформы — предоставить возможность размещения корпоративных новостей и пресс-релизов с целью повышения видимости публикаций в Сети и рассылки обновлений по email-адресам журналистов. Отличительная особенность — инновационный подход и стремление к модели PR 2.0. На платформе есть RSS-каналы, микроформаты в тексте и теги для разметки содержания; создаются пресс-портреты на лиц, фигурирующих в публикациях с выделением прямой речи; для новостных релизов записываются подкасты с возможностью слушать аудио со страниц и трансляцией на подкаст-терминалах; есть возможность вставлять видео-материалы и графические элементы; есть отправка копии на email, PDF-версия и версия для печати; есть ссылки на социальные закладки и новости; есть возможность оставлять комментарии и получать ответы на заданные вопросы. Эти инструменты выгодно отличают сервис от существующих платформ.

Медаль за нововведения следует вручить пользователям, активность которых прямо и косвенно влияет на этот сервис. С одной стороны, принцип работы платформы диктуется потребностями пиарщиков доставлять материал обозревателям СМИ, с другой — сами пиарщики впервые на B2Blogger.com открывают возможности, которые принимают за данное, и обеспечить планку выше становится не просто. Такие стандарты делают нишу привлекательной и интересной! ;-)

Рекомендуем посетить: http://b2blogger.com/