Продажа вина из бомбоубежища

Аудиоверсия статьи здесь

Продукты, для которых важно место происхождения имеют особую ценность для потребителей по многим причинам, начиная от экологического состояния этого места, и заканчивая его ценностью в глазах общества. Восприятием этого места.

Все это связано с тем, что в наши дни люди стараются постепенно перейти от массового потребления одинаковых товаров к приобретению по-настоящему уникальных продуктов, переживанию незабываемых событий – всему тому, что может породить массу историй.

Несомненно, такая ситуация является настоящим благом для маленьких компаний, которые часто находятся в гораздо более близком контакте с клиентами, чем крупные корпорации. Недавно мы нашли такую компанию в Копенгагене.

Gerbola Vin была основана двумя братьями, Эмилем и Магнусом Герболой. Их дедушка приехал в Данию, когда путешествовал по Европе в качестве циркового клоуна. Здесь он в итоге и остался. Эмиль и Магнус в свою очередь сумели организовать бизнес, обратившись к своим корням. Они начали импортировать вино из северной Италии, продавая его местным ресторанам и винным барам.

И непосредственно конечным потребителям. Однако, братья не стали снимать место под полноценный магазин. Они нашли для хранения и продажи вина уникальное место, которое к тому же полностью соответствовало условиям для хранения вина – подземное бомбоубежище.

Бомбоубежище расположено в одном из местных парков. Здесь полностью отсутствует какое-либо электричество. Но все это только способствует атмосферности, ведь клиенты сами спускаются в бомбоубежище, где на фоне зажженных свеч выбирают интересную им бутылку вина. Получается не просто покупка вина, а небольшое приключение, о котором будет что рассказать друзьям.

На данный момент, розничные продажи в Gerbola Vin осуществляются только по пятницам. Для того чтобы посетить это уникальное место нужно еще и предварительно записаться. Правда, братья хотят изменить ситуацию и начать расширение сети. Что же, поле для действия здесь есть. Можно даже открыть свою полноценную сеть небольших подземных винных магазинов.

Выводы

Если говорить про идею братьев, то тут главным фактором являются впечатления, на которых они и играют.  Вино, которое продают братья, ничем не отличается от другого хорошего вина с северной Италии, продающегося в ряде винных лавок. Но где еще можно спуститься в подобие винного погреба, который раньше использовался в военных целях, как бункер? Нигде.

Братья играют на впечатлениях. И в наш век это очень правильный ход. Очередной пример обычного бизнеса, из которого сделали уникальный, благодаря одной небольшой детали.

По мат-ам: SpringWise.com

Идеи в сети:

Бизнес на колпачках от маркеров

История успеха: стилист для мамочек

Саркофаг на ночь

Отель будущего: номера в канализационных трубах

Интересно почитать на сайте:

"Игристое" вино

Винный маркетинг на основе высоких технологий

Диверсификация японских брендов

Подарок в придачу

Искусственный дефицит, как стратегия продаж

И многие другие статьи в нашем бизнес-журнале